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      “王婆說媒”出圈的啟示

      時間:2024-04-01 18:02:16|來源:南方日報|點擊量:989

      “不是《非誠勿擾》去不起,而是‘王婆說媒’更有性價比”。近日,“開封王婆”在網上悄然走紅,被網友戲稱為“月老手下的銷冠”,甚至吸引不少人專程驅車前往參加活動。有人不禁要問:開封,會是下一個“天水”嗎?

      不難發現,“開封王婆”的出圈,與淄博燒烤、“爾濱”冰雪游、天水麻辣燙一樣,都有跡可循。從大的方面來看,離不開河南文旅的長期深耕。近年來,從“奇妙游”系列,到“美男計”“卷明星”,再到如今的“王婆說媒”,河南文旅可謂一計連著一計。從個人層面來看,“開封王婆”七年來一直從事該行業,人物塑造、專業能力、服務態度等都可圈可點。此外,從需求側來看,年輕人婚戀話題一直備受關注,容易在社交平臺沖上熱搜。綜合來看,偶然走紅背后也有必然。

      與此同時,不乏有觀察者認為,王婆火了和開封火了之間并不能畫等號。對于這種判斷,一方面可能需要更長時間的觀察,另一方面也折射出了文旅熱出現的一些新趨勢新現象。比如,對象更明確,無論是燒烤還是冰雪游、麻辣燙,都較適合全民參與、不分男女老少,但“王婆說媒”主打婚戀交友服務,開辟了新的垂直領域。又如,落點更具體,雖然大宋武俠城屬于開封十大景區,但畢竟不是全開放的,客觀上承載量有限,也正因如此,奔著流量而來的觀眾不一定能變成整個城市的“留量”。也就是說,流量正在分化,紅利或將淡化。

      在文旅熱持續的大背景下,可以預見的是,留給天水麻辣燙、“開封王婆”現象級出圈的時間可能不多了。每個城市的“時間窗口”或許也在縮短,更加需要及時高效實現資源調配和布局優化,盡快把節目紅利變成城市紅利、發展紅利,不斷鞏固和擴大“爆款”。比較樂觀的一面是,“開盲盒”式文旅熱意味著還有增量空間,天水、開封等后發城市的經驗也佐證了一點:明確定位、筑牢優勢、差異發展,能夠打開增量空間,遲早迎來屬于自己的“潑天富貴”。

      換個角度來看,個人IP的爆火并不罕見,但難以復制。在此之前,令人津津樂道的還有把“愚蠢的人類”掛在嘴上的威震天,被壓在五行山下營業的“孫悟空”,他們個人名氣雖然不大,但是憑借著鮮明的人物形象、獨特的情緒價值,以一己之力帶火了景區,成功之道值得肯定。進一步看,如何利用好個人IP,以點帶面促進城市發展,無疑需要更強大的經濟、文化、服務支撐。

      從全面爆火、贏者通吃,到多點開花、各領風騷,文旅熱新局面正在逐漸形成。各地如何變換打法、持續發力,我們拭目以待。

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    2. 責任編輯 / 李宗文

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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