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      圖書市集與閱讀共同體的締結

      時間:2023-10-12 09:38:33|來源:文匯報2|點擊量:5490

      霍艷

      中秋國慶長假,逛圖書市集成為年輕人中流行的文化休閑方式。圖書市集打通了閱讀、交流、消費、休閑的渠道,不再只是賣書,而是一場以書為名的嘉年華。

      圖書市集在中國歷史悠久。1957年11月新中國成立后的第一次大型書市在北京勞動人民文化宮舉辦。1979年北京新華書店才舉辦了第二次書市,應讀者的強烈要求,書市這種形式開始固定下來,成為一道特殊的文化風景。過去書市選在大型公園舉辦,規模盛大、票價低廉、持續時間長,售賣的不止是新書、暢銷書,還有庫存書、二手書等,凌亂的碼放考驗愛書人的火眼金睛,也帶來淘的樂趣。

      近年一種新型的圖書市集出現并固定下來,如“北京圖書市集”“做書市集”等,在春秋的某個周末舉行,地點選在網紅園區,票價雖不便宜但能通過控制人數來保證體驗感。它是“市集文化”和“City Walk”潮流結合的產物,可逛可買、可打卡可社交,頗受年輕人青睞。

      這種圖書市集之所以火爆,首先因為書的種類不再追求“大而全”,而是“小而精”,經過了編輯的精挑細選,其中不乏一些小眾書、藝術書。這些圖書像是一件創意產品,不光具有思想性、審美性,還凸顯了議題性和設計感,仿佛書也擁有了個性生命。一些書從標題就給人眼前一亮的感覺,如題為《不再努力成為另一個人》的書正道出了年輕人的心聲;一些書在裝幀設計上頗為講究,比如充滿創意的封面、便于攜帶的小開本、復雜精致的制作工藝等。那些在設計上風格統一、充滿視覺沖擊力的套裝書更讓人涌起收藏的念頭。

      圖書市集反映出一個趨勢,當圖書越來越創意化、個性化的同時,出版也變得越來越品牌化。過去書市以出版社為單位,現在圖書市集則以品牌為單位,一次能匯集近百個出版品牌。這也符合年輕一代的消費習慣,他們所認知的世界正是由一個個品牌組成。一些品牌本身就是品質的保證,如三聯學術、商務印書館;一些品牌將“讀什么書”和“成為什么樣的人”對應起來,傳遞一種生活態度,如“薄荷實驗”從人類學、社會學的角度觀察、記錄社會,倡導“像土著一樣思考”;還有一些品牌專注某種類型出版,如午夜文庫致力于推理小說,“甲骨文”主打世界史。這些品牌除了以圖書的形式呈現,也開發了播客、視頻等多媒體,有些人是先認識了品牌再來找它們出版的書。參與圖書市集對出版機構無疑是一次宣傳推廣品牌、樹立風格的好機會,所以他們加倍投入、降低折扣,形成了良性循環。

      參加圖書市集正成為年輕人一種新的社交途徑。作家和編輯不再充滿神秘感,在圖書市集上和讀者實現了雙向奔赴。特別是“看攤”的年輕編輯們,和讀者分享從事出版的情懷、理想和趣事的同時,也希望能直接了解人們的閱讀趣味和個性化需求,當面對長久駐足又猶豫不決的讀者時,編輯“主動出擊”介紹作品,往往能獲得很好的效果。讀者的閱讀也不再是私人、孤獨的活動,而變得可以分享、交流,彼此也能因為對一本書的喜愛成為朋友。除了售書,有些圖書市集還舉辦了沙龍、脫口秀、詩歌快閃等文化活動和主題多樣的展覽,給年輕人提供彼此相遇、感知他人存在的機會,在分享和對話中生發新的可能。

      圖書市集處處彰顯著年輕人的態度,營造一種沉浸式體驗。主辦方會圍繞一個主題進行策劃,如“閱讀的誠意”“喚醒熱望”等,讓閱讀在不同層面延展。一些市集上隨處可見寫給年輕人的語錄,如“只要決定出發,最困難的部分就已結束”“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”“去跌倒、去勝利,去用生命再創生命”,發人深思;逛市集的人們則圍繞“我們為什么讀書?”“我為什么做出版?”“寫給未來”“我要曬新書”等話題手寫留言。有時候,參加市集的出版機構也會設置自己的主題,如上海文藝出版社當代文學中心的主題是“歌聲像一塊舊的絲絨擦拭我的心”。攤位的背景板同樣凸顯著態度,比如獨立書店離河書店的背景是一個在眼睛旁比劃OK手勢的卡通人,旁邊寫著“看什么看?看書去!”一些出版社還開發了符合年輕人趣味的文創產品,不光有書簽、明信片、徽章、貼紙,還有帆布包、靠墊、冰箱貼、行李牌等日常生活用品,上面印著書里摘抄的語句,讓閱讀融入日常。圖書市集還設有咖啡、小食攤位,滿足年輕人邊逛邊吃的習慣。這些個性化的表達和用心的細節經由社交媒體的傳播,激發起更多人參與的興趣。

      當網絡購書成為習慣、電子閱讀成為主流、線下圖書消費面臨嚴峻沖擊時,圖書市集在年輕人中的火爆讓從業者又看到了希望。紙質書不會消失,它是思想、精神的載體,更是日常生活里可以被觸摸的物質,讓知識從無形變有形,讓人感到被陪伴。在復雜的社會環境里,年輕人愿意將錢花在精神享受和思想提升上,借助書籍探尋世界、審視自我,對他們而言“閱讀是劈向我們心中冰封大海的斧頭”。當年輕人對書的選擇越來越依賴書單和博主推薦時,圖書市集可以讓他們翻閱內容,減少盲目跟風,也有機會邂逅新的領域。圖書市集還鼓勵年輕人走出封閉的自我、投入現實世界,在快節奏的生活里沉靜下來,以書為媒介找尋志同道合的朋友,產生精神上的碰撞,就像一句宣傳語寫的:“書發芽了,我走出家門。春天已經到達許久。”

      但這樣的圖書市集也存在一些問題。首先是地域分布的不平衡,主要集中在一線城市,在二三線城市較為缺乏;二是打卡感過強,雖然是圖書市集,但書更像是年輕人生命里的風景,他們才是風景中的主角,社交媒體上分享的多是他們跟書的合影和逛的過程,而非閱讀感受。尤其體現在一種充滿儀式感的行為——蓋章上,印章成為攤位的標配,人潮涌動不一定是在翻閱圖書,而是在蓋章。“蓋章風”最初流行于景區,人們通過蓋章去了解圖案背后的故事、珍藏美好回憶、和同伴交換信物。當蓋章風蔓延到圖書市集,有人坐火車排隊幾個小時來書展蓋章,但并非真的有興趣去了解一本書的內容,只是為了滿足自己的收集癖。一些攤位規定消費或關注公眾號才能蓋章,本該成為精神和物質聯結通道的蓋章正變得越來越功利化。

      逛圖書市集其實是年輕人一場關于書的旅行。它是狂歡之旅,人們全情投入、收獲滿滿;也是交往之旅,人們與書邂逅、與人相識;更是朝圣之旅,能親手觸摸凝結了人類智慧結晶的作品,在快速變化的社會里尋找不變的經典。但一本書完整的生命不僅是創作、編輯、銷售,只有被閱讀它才獲得了真正存在的價值。所以如何借助圖書市集的火爆,把消費推進到閱讀、把閱讀融入年輕人的日常,真正營造出青年閱讀的濃厚氛圍,締結成一個閱讀共同體,還有很長的路要走。

      (作者為中國社科院文學研究所青年學者)

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    2. 責任編輯 / 裴怡楠

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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