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      2024春夏潮流穿搭從選對一件防曬衣開始

      時間:2024-04-30 16:19:27|來源:大河網|點擊量:3207

      當小米造車都將玻璃防曬隔熱作為賣點時,防曬,毫無疑問已經成為愛美人士在夏季的關鍵詞。近期各大電商平臺消費者研究報告紛紛指出,當下穿搭潮流中防曬衣正在成為熱銷單品,引領穿搭風潮。

      其中,《2024天貓服飾月度趨勢洞察3月刊》顯示,藝術感出游疊搭成為新流行風尚之一,春夏防曬服成為上升品類?!?024唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》則提出,春夏服飾消費爆發,戶外、極簡、甜酷成三大關鍵詞。抖音電商防曬全品類銷售體量已超過45億,用戶關注度和需求持續上升。防曬服飾的需求已經從單一的基本防護轉向精細化和包容化,男士防曬服與兒童防曬服產品需求逐漸增大。

      能防曬不等于防曬黑行業存虛標數值問題

      穿上防曬衣不等于防曬。據艾瑞咨詢調研,防曬衣行業存在強調極端數值,偷換數值概念;核心功能沒有檢測報告;部分品牌過于追求單一功能的極致化,導致消費者的穿著體驗不佳等問題。

      比如,防曬衣的UPF(紫外線防護系數)是衡量其防曬能力的指標。UPF值越高,表明防曬衣的紫外線防護效果越好。而不少品牌公布的數據不全面,或者拿著UPFAV混淆概念導致數值虛高,“能防曬不等于能防曬黑”已經成為典型的行業黑話?!吨袊罆褚滦袠I標準白皮書》指出,UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數,但二者有本質差異,前者表示測試樣品的最低值,而后者代表的是測試樣品的平均值。也就是說,使用UPFAV的商家有實物商品防曬數值虛高的可能。

      避雷智商稅品牌消費者反向教育市場

      社交平臺上,越來越多消費者開始吐槽或對比各品牌防曬衣在涼感、透氣等方面的差異。一時間,如何避雷那些悶熱、不透氣、不耐洗的品牌,拒絕防曬衣智商稅,成為用戶關注焦點,相關測評內容在社交平臺的聲量上升。

      受此影響,穿搭博主們也開始熱衷于科普防曬衣材質和關鍵指標。在“聽勸”成風的當下,人們對防曬衣相關指標的理解加速成熟,消費者正在反向教育市場。

      而隨著這一輪防曬衣市場“整頓”,大部分關注防曬的人群既成為重功能實用的考究黨,也化身為追求“美即正義”的顏值黨。數據顯示,運動戶外服飾板塊最受用戶歡迎的作者分類,是穿搭博主及時尚博主,而非運動博主或戶外博主。

      防曬衣“進階版”:兼顧功能性舒適性時尚性

      全民防曬成為大熱趨勢的同時,人們對防曬衣的要求也在同步進階。那么,2024年的防曬衣新品有哪些新的亮點?

      分析認為,如今人們對防曬衣的日常需求大漲,不再局限于特定場景。這是因為在眾多戶外裝備中,防曬衣兼具功能性、舒適性及時尚屬性。

      一方面,隨著“輕量”成為趨勢,防曬衣在日常穿搭中“輕松駕馭”的特點逐漸被消費者挖掘。另一方面,防曬衣是集時下流行的“運動風”“藝術感”“極簡+松弛感”“國潮風”等特點于一身的時尚大單品,滿足了不同人群個性化的穿搭需求。

      抖音平臺數據則顯示,防曬服飾的分類和科技功能成為焦點,專業防曬服飾不僅要考慮防曬指數,還要結合耐摩擦、環??沙掷m等多維標準。時尚品牌也陸續進軍戶外服飾賽道,防曬服飾開始融入流行元素,如漸變色、數碼印花、金屬感等,滿足了人們對美的追求。

      此外,在防曬服飾產品選擇上,從防曬衣、防曬袖套、遮陽帽到防曬面罩,“防曬黨”有了更多樣化的選擇。

      文/本報記者陳斯

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    2. 責任編輯 / 李宗文

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