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      新業態激發新活力 農村消費不斷升溫

      時間:2024-04-10 17:46:22|來源:人民網|點擊量:4579

      人民網記者 李棟

      鄉村是重要的消費市場和要素市場,搞活農村消費,對促進城鄉融合發展、助力鄉村振興具有重要作用。今年中央一號文件提出,提升消費幫扶助農增收行動實效。近年來,隨著“村播”等消費形式的興起,新業態激發出新活力,農村消費不斷升溫。

      中國社會科學院農村發展研究所、農業農村部大數據中心、大數據重點實驗室發布的數據顯示,1月至2月,全國縣域整體銷售額實現46890.15億元,同比增長9.2%,其中服務銷售額實現15183.3億元,同比增長16.49%。同期,全國農產品網絡零售額實現1653.95億元,同比增長10.59%,農村消費潛力加速釋放。

      農為基 電商下沉帶來農村消費新機遇

      “產品質量是農村電商產品的生命,不斷提高質量,才能獲得客戶的信任。”在重慶市武隆區,自2019年開始通過直播方式銷售苕粉的陶濤已成為村民眼里的“大人物”。

      “大人物”并非浪得虛名,短短幾年,陶濤聯合大伙把曾經只能賣到集市的苕粉,賣到了北上廣,這背后是電商下沉帶來的新機遇。

      “和傳統銷售方式相比,農產品直播有著明顯的渠道優勢。”說起“村播”助農,陶濤深有感觸,“直播帶貨,既可省去農產品到達餐桌的中間商環節,讓消費者得到實惠,又有效地解決了去庫存的問題,曾經外出打工的鄉親們,現在又回到農村撿起老本行,實現了家門口就業增收。”

      近年來,電商下沉已經成為明顯的發展趨勢。3月份,商務部、農業農村部等9部門聯合發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》),明確提出了要用五年時間,基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系,其中就包括“打造1000個左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農村電商帶頭人”等目標。

      商務部流通發展司相關負責人表示,《意見》從農村電商面臨的基礎設施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實際問題出發,針對性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農村數字便民服務、提高農村物流設施現代化水平、培育農村電商帶頭人等具體措施,著力補齊農村電商短板,夯實農村電商高質量發展基礎。

      旅為媒 開拓農村消費新場景

      漫山遍野梨花開,春意盎然迎客來。每年3月底至4月初,安徽省宿州市碭山縣的40多萬畝梨花如期綻放,吸引著全國各地的游客前來觀賞。

      碭山,地處安徽省最北端。當地的氣候、土壤條件,賦予了梨樹得天獨厚的生長環境,碭山酥梨也享譽中外。

      酥梨行銷海內外的同時,碭山立足本土特色產業,推出梨花節、采摘節等一系列活動吸引游客前來觀光消費,把“流量”變為“留量”,開拓出的農村消費新場景,帶動了農戶增收。

      “經常在短視頻平臺刷到三百多歲的‘梨樹王’,眼見為實,確實令人震撼。”清明假期,河北邯鄲的封女士驅車400公里專程帶著家人來游玩。在“梨樹王”古樹下,像封女士一樣來自各地的游客們紛紛舉起手機拍照打卡。

      “近年來,景區同時推動生態觀光、民宿體驗等多個環節的全面升級,周圍村民不僅靠酥梨增收,更靠風景吃上了‘旅游飯’。”景區負責人說。

      農旅融合,根基在農,活路在旅。“以旅為媒,不僅帶動了生態環境保護,還帶動了鄉村旅游休閑,把有邊有形的農田向無邊無形的鄉村深入,這與鄉村振興的理念不謀而合。”中國農業風險管理研究會會長張紅宇認為,讓農旅結合、農文結合、農工結合、農貿結合,延伸酥梨產業鏈,提高酥梨附加值,才能做好“梨文章”。

      文鑄魂 帶出農村消費新動力源

      開窗見景、出門見綠、抬頭見藍,我國城鎮化率已超65%,相較于城市的鋼筋水泥,鄉村風貌是城里人的普遍向往。近年來,富有文化底蘊的鄉村游,成為帶動消費的又一動力源。

      春暖花開,綠染三湘。進入4月份,湖南省常德市桃源縣梨子崗村的齊繪繡莊,迎來了一批批游客,老板肖瑤熱情地指導大家體驗桃源刺繡。

      桃源刺繡,最早可以追溯到夏商時期。其針法豐富,繡出的作品色彩飽滿明艷,造型夸張浪漫,極具生命張力。2021年被列入湖南省非物質文化遺產代表性項目名錄擴展項目名錄。

      “通過刺繡展演、刺繡體驗,游客參與體驗非遺、傳播傳承非遺的積極性越來越高。”說起非遺文化為鄉村帶來的變化,肖瑤深有體會,“游客數量的增多,帶火了當地旅游業,鄉親們建起的民宿、餐館,生意一家比一家紅火。”

      “希望未來能讓非遺提升旅游的文化內涵,讓旅游助力非遺的傳承,實現雙向奔赴、共同發展。”肖瑤說,準備明年年中左右全面開放繡莊,經營范圍除了桃源刺繡以外,還要引入一些老師傅來做其他非遺展示活動,通過民宿、餐飲、水果采摘、垂釣、露營等休閑觀光活動,來推動鄉村消費和非遺桃源刺繡的共同發展。

      “把非遺文化融入鄉村建設,在涵養文明鄉風的同時,也塑造著鄉村的文明新風貌。”文旅專家認為,以文鑄魂,強化文化賦能,才能更好激活農村消費這“一池春水”。

      “一系列農村消費活動對2024年全國消費市場的繁榮活躍起到了重要引領作用。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山表示,不管是文化娛樂消費還是文化旅游市場,過去基本是以城市或者是特定熱門旅游景點為主?,F在通過活躍農村消費,進一步激發了位于城市之外的全國廣大農村的龐大消費市場,推動了從城市到農村經濟的全面消費振興。

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    2. 責任編輯 / 李宗文

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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