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      讀懂購物榜單上的消費觀

      時間:2023-10-30 09:00:14|來源:經濟日報|點擊量:16628

      姜天驕

      2023年“雙11”大促已拉開帷幕,各大電商平臺的預熱和促銷活動相繼開啟。對那些工作繁忙的上班族來說,既想湊熱鬧,又擔心自己成為“冤大頭”;既期待商家“放大招”,又沒時間貨比三家。于是,跟著購物榜單“買買買”成為不少上班族的新選擇。

      上班族為啥信賴購物榜單?購物榜單通常由專業人士或消費者評選而出,這些商品往往更值得信賴。對時間寶貴的上班族來說,與其漫無目的地瞎逛,不如直奔需求。榜單就像篩子,清楚明了地做減法,幫助消費者保留最適合的選項,降低選擇的難度。另外,購物榜單上的商品往往具有一定的社交認可度,購買這些商品可以滿足一些上班族的社交需求,展示自己的品位和個性。

      各大平臺發布的購物榜單不僅為消費者提供了相對靠譜的購物選擇,也為觀察新一代消費群體提供了一扇窗口。拿最近內容平臺知乎發布的好物100榜單來說,就反映了當下上班族在消費趨勢上的一些新變化:職場白領更關注能夠提高效率、撫平疲憊、減少家務和帶來治愈的產品。例如,人體工學椅、升降桌等緩解上班族疲勞的產品;凈水器、智能枕頭、智能養寵產品等提升生活幸福感的智能家居用品;滿足上班族輕松健康飲食需求的無糖低卡食物、自動炒菜機品牌;滿足上班族下班后運動需求的自行車、戶外裝備等運動品牌等。

      購物榜單受青睞,反映了當下消費者更加理智的消費觀。當今消費者“可以買貴的,不能買貴了”。與其為了省錢而買很多便宜貨,不如買一件價格相對較高但具備更高品質的產品。為了滿足新消費群體的購物需求,購物榜單也變得越來越專業。比如數碼、家電、化妝品、羽絨服等產品,榜單推薦理由會把產品特性、成分及規格寫得清清楚楚。專業信息大大降低了消費者的決策成本,符合當代人快節奏、高效率的生活方式。

      購物榜單有的是按行業分,有的是按人群分,無論哪一種形式,都說明我國消費市場已經告別大眾化消費階段,開始進入分眾化階段。Z世代、職場人、銀發族、小鎮青年……各類消費群體不斷涌現,值得企業和商家關注。比如,Z世代究竟引發了怎樣的消費轉型?職場人具有怎樣的消費特征?在消費升級的過程中,誰把消費者畫像畫得更具體、更貼切,誰就能抓住消費群體。

      除了電商平臺,很多社交媒體也開始推出自己的購物榜單。這類榜單往往更能反映特定“圈層”的消費趨勢。比如,時尚達人愛看“小紅書”,職場人愿意上“知乎”,他們會自由發表自己的看法,分享自己的購物心得。內容種草在社交平臺廣泛傳播,不僅擴大了品牌的影響力和知名度,也能幫助企業更深入了解消費者需求。購物榜單為當前促消費提供了新思路,消費市場瞬息萬變,建立與消費者的互動機制很有必要。只有真正了解不同群體的消費需求,調整產品和服務,推動供需匹配,才能更好地挖掘消費潛力。

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    2. 責任編輯 / 裴怡楠

    3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    4. 終審 / 平筠
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