商店在售的小馬寶莉卡片 楚天都市報極目新聞記者張秀娟攝
近日，有武漢家長反映，孩子的零花錢都花在了購買動漫卡包上，擔心孩子因過度癡迷“集卡”，影響身心健康和學習。
小小一張動漫卡片，究竟有什么魔力?6月19日、20日，極目新聞記者走訪武漢多家文具店和部分潮玩商店看到，小馬寶莉、葉羅麗等動漫卡包被放置在店內顯眼區域，一到放學時間便有不少學生圍在貨架前挑選。
這些卡包價格不一，從兩元一包到上百元一盒不等，購買十元一包的學生比較多。部分學生集卡成癮，為此花費數千元甚至上萬元。如此成癮消費，需引起家長和學校的高度重視。
小馬寶莉卡片在小學生中風靡
家住武昌區的郭女士向極目新聞記者講述了最近遇到的煩心事：上小學一年級的女兒迷上了小馬寶莉卡，用自己的零用錢購買了數包卡片，對這些卡片愛不釋手，一問才知道，同學之間正流行“集卡”，有的同學以得到多款稀有卡片為榮。這種“集卡”的風氣讓郭女士十分擔憂，她多方了解到，女兒的有些同學花費數千元甚至上萬元買卡，大家互相比卡、換卡，樂此不疲。
在學生群體中流行的小馬寶莉卡究竟是什么?為何讓人如此“上頭”?
極目新聞記者查詢相關資料了解到，《小馬寶莉》是孩之寶公司于2010年開始在美國播出的以馬為主角的卡通片，該系列因廣受歡迎而推出了系列商品。浙江卡游科技有限公司獲得IP授權后，在國內推出的小馬寶莉卡牌產品今年引爆了消費熱度。一位業內經營商指出，小馬寶莉卡主要受到小學生、中學女生的喜愛。
6月19日、20日，記者接連走訪武漢多家文具店和部分潮玩商店，一潮玩店鋪店員向記者介紹，學生買得最多的是10元一包的閃卡，里面有數張《小馬寶莉》動畫片中卡通形象的卡片，卡片大小類似撲克牌。
在卡片右上角，通常印著R、SR、SSR等不同字母，它們代表著不同的稀缺程度。“比如在100張小馬寶莉卡片中，有50張是R級的普通卡片，有30張是稀缺的SR級，還有15張則是更稀缺的SSR級卡片，依此類推。但并不是所有的卡片包里都能出現稀有款，這個要看概率。購買得越多，出現稀有款的概率則越大。”該店員表示。
記者留意到，為了拆出稀有款，不少學生直接整盒購買，一盒有20包卡片，售價為100元。
此外，在實體店，除了小馬寶莉卡片外，還有小馬寶莉立牌和徽章出售，價格從20元一包至240元一盒不等。“立牌和徽章的價格稍微貴些，通常學生是在家長支持下進行購買。”一學校周邊文具店店主介紹。
不少學生家長表示疑惑，“僅僅是一張卡片，為什么有這么多小孩愿意花錢去購買呢?”今年上小學二年級的雯雯(化名)告訴記者，“身邊的同學都在‘集卡’，如果你有小馬寶莉卡片，就能跟同學有很多交流的話題。如果你有稀有的卡片，那你就能成為同學中的小紅人。”
一張小小的卡片成了小學生的社交名片，記者了解到，因為卡片分多個等級，買便宜的卡包抽到好卡的概率不高，學生群體通常是積攢零花錢或是在節假日征得家長同意后購買價格更高的卡包。
卡片在二手市場被倒賣至數千元
得益于集換式卡牌的收藏熱，小馬寶莉IP的影響力顯著提升。記者觀察到，社交平臺不僅出現了“小馬拆卡博主”“小馬卡牌直播間”，電商平臺上，不少銷售小馬寶莉卡牌的店家月銷上萬。
不僅如此，一紙小卡還帶動了二手市場不同的回收價格。在一家二手交易商鋪，記者看到一張標注SC稀有級別的小馬寶莉卡牌賣價高達380元，還有絕版的卡片交易至數千元。也就是說，買一包10元的卡片，如果抽到稀有級別卡片再賣到二手市場，收益可能遠遠超過10元。
事實上，依靠宣傳動畫片IP，到部分主播上線拆卡直播，向公眾展示如何去拆這些東西、如何拆出稀有款，引發學生的廣泛關注，再到卡片倒賣至二手市場，這一整套商業運營模式并不新奇。幾年前，流行于學生群體的奧特曼卡片，也憑借出卡、收卡、估價，擁有一個完整的交易市場。
中國消費者協會曾發文稱，經營者營銷手段眾多，有的是通過玩家分享、討論、交換等方式，喚起消費者的收藏心理和炫耀心理，激發消費者的購買動機和欲望;還有的打造“系列”概念，并設置一個最難獲得的“隱藏款”等進行饑餓營銷，抽中概率大都為“百里挑一”。這類營銷手段促使很多消費者醉心于享受拆盲盒帶來的不確定性與驚喜感，引發消費者沖動購買。尤其是青少年群體，由于他們好奇心強、消費觀念尚不健全，十分容易為了盲盒而上癮，有的甚至為了抽中隱藏款而“端箱”。
隨著學生群體帶動卡牌銷售，數據顯示，2020年，一家主營奧特曼IP的集換式卡牌領域龍頭企業憑借奧特曼形象帶來的營收高達4168.02萬元?？梢?，火爆校園的卡牌背后，有巨大的商業市場。
杜絕集卡成癮需家校共管
“這種卡片實際與盲盒類似，因此受《盲盒經營行為規范指引(試行)》規范。”河南澤槿律師事務所主任付建說。其中，《指引》第三十二條規定：盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確認已取得相關監護人的同意。盲盒經營者應當采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康，在解決未成年人消費爭議方面提供便利。
在市場調研中，極目新聞記者看到商家在商品的外包裝盒上明確標注有“本商品不得向8周歲以下未成年人出售”，部分內含小零件的產品，“僅適用15歲及以上人士”。在商品銷售區域，商鋪還張貼了盲盒銷售說明，其中表明“8周歲及以上的未成年人購買本產品，須征得監護人同意”。但在實際銷售過程中，記者留意到，銷售人員并未詢問未成年人的實際年齡，就將商品進行了售出。
學生集卡成癮，背后的風險也不容忽視。根據《中華人民共和國未成年人保護法》第五十五條，生產、銷售用于未成年人的食品、藥品、玩具、用具和游戲游藝設備、游樂設施等，應當符合國家或者行業標準，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。“從立法目的上推斷，對于可能導致未成年人沉迷、損害其身心健康的商品或服務，法律是持禁止態度的。”付建表示。
為了杜絕沉迷集卡，避免其發展成一種新型賭博，付建認為，應當從家庭、學校和政府三方面進行管理。家長應加強對子女的價值觀、金錢觀的塑造，適當給予零花錢，多陪伴孩子，避免盲目攀比;學校應抓牢未成年人心智教育，豐富娛樂形式;政府應出臺相應法律法規，提高監管力度，限制向未成年人售賣卡片或盲盒的金額和數量。
此外，相關行業應該加強規范經營，禁止誘導未成年人消費此項目。社會各界應該采取舉報有獎等措施，共同維護未成年人的合法權益。(記者 張秀娟)
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